Best Practices of
Native Advertising

Brought to you by DPG Media, Mediahuis, Roularta Media Group, Rossel Advertising.

Définition de ‘native advertising’ selon l’UBA:

Le Native Advertising (publicité native) est une forme de content marketing payant dans le cadre de laquelle une marque fournit du contenu en adoptant la forme et la fonction du contenu rédactionnel. L’objectif est de donner au lecteur l’impression de lire de l’actualité et pas du contenu publicitaire.
Présent dans les médias tant numériques que traditionnels, le Native Advertising constitue une source de revenus de plus en plus importante pour ces médias. Pour l’annonceur, il s’agit d’une forme de communication non intrusive qui apporte une valeur ajoutée à la marque et au consommateur. Le Native Advertising permet de publier des récits intéressants qui n’auraient pas pu l’être autrement. Cette collaboration entre les journalistes et les marketeers débouche sur une situation win-win pour toutes les parties. 
 
L’expression « Native Advertising » est quelque peu déroutante dans la mesure où il n’est pas vraiment question de « publicité » au sens strict du terme et qu’il n’y a pas de « call-to-action ». Le terme « sponsored content » (contenu sponsorisé) serait plus à propos.

Members of the jury

The jury of the Best of Native is composed by media professionals representing advertisers, media agencies from the UMA and the founding partners Roularta Media Group, Rossel Advertising, Mediahuis & DPG Media.
The mission of the expert jury is to choose the most inspiring campaigns that use native advertising. 

Members of the Best Use of Native Jury 2020/2021:

Frédéric Lequeu (D’Ieteren – juryvoorzitter) 
Sven Verresen (C&A)
Frédéric Martins (ING)
Annelore Van Hove (Delhaize)
Jonathan Jacoby (Space)
Marjolein Laekeman (Dentsu Aegis) 

Yelena de Vuyst (Publicis Groupe) 
Veerle Neyens (Roularta Media Group) 
Nora Vanderschrick (DPG media) 
Alexandra Degrez (Rossel Advertising) 
Hans De Loore (Mediahuis)

Fred Lequeu, Volkswagen Marketing Project Manager bij d’Ieteren, zat de eerste sessie voor: “De grote variatie aan cases toont de vele mogelijkheden van native advertising. Van elke case kon je iets leren, net door de verschillen in aanpak. Uniek bij native advertising is het multidimensionale aspect. Native cases zijn steeds een complexe mix van elementen. Dat maakt deze formule ook zo interessant. Het leidt er alleszins toe dat ik vaker aan native advertising zal denken bij het maken van een briefing. Een “Best of” die al na één editie zijn doel bereikt heeft dus. 

UMA Webinar over Best of Native

Tijdens het UMA Webinar werd de coördinator van Best of Native, Jonathan Jacoby bevraagd over het hoe en waarom van een Best of Native initiatief en zijn ervaringen tijdens deze eerste jurysessie.

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